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龙年“开门红”:中青旅旗下各业态春节假期亮点纷呈

发布时间:2024/2/27
在农历龙年春节黄金周假期,旅游市场活力迸发,假日消费持续升温,总体呈现“人气旺、消费热、年味浓”的特点。中青旅旗下各业态将传统文化与现代元素相结合,为广大游客带来了年味十足的优质产品和服务,文旅景区、整合营销、综合旅游服务、酒店等各板块多点开花、亮点纷呈,实现龙年“开门红”。在乌镇景区,景区春节黄金周接待游客较2019年同期增长11.80%,单日最高客流超10万人次;实现营业收入突破亿元大关,创造了历史新高;酒店入住率同比增长8.28%。乌镇景区延续“乌镇年”IP,将“乌镇戏剧节”在春节期间进行文化外延,推出了乌镇戏剧节贺春季演、乌镇长街龙宴、乌镇夜灯会、龙腾水上年市、乌村年味大集、新春送福巡游等主题活动,向游客传递文化与生活结合的沉浸感受。自“乌镇年”活动发布以来,获得电视报道17次,央视新闻报道11次,海外曝光量超200万,为中国品牌在国内外的影响力提升做出了积极贡献。在古北水镇,景区春节黄金周接待游客较2023年同期增长7.06%,实现营业收入较2019年基本持平;客均消费较2019年增长15.19%。古北水镇围绕“长城脚下戏冰雪,古北水镇团圆年”主题,推出了日月岛庙会吉市、花会巡游、相声喜乐会、冰雪体验、无人机表演、寻龙攻略等精彩纷呈的特色活动。节日期间,景区再现传统商贸景象,游客可以看到走街串巷的货郎、民间手工艺体验区,以及汇聚大江南北风味的小吃摊位,开启深入了解中国传统文化的体验之旅。除夕当天,古北水镇登陆央视《乐游新乡村》春节特别节目。在综合旅游服务板块,春节期间,在互免签证、通关便利和航线恢复等利好*策推动下,出入境旅游加速恢复发展,中外游客实现“双向奔赴”。中青旅旗下综合旅游服务板块加速复苏,接待服务近万人次,实现营业收入较2023年同期增长929%。

中青旅旗下综合旅游服务板块重点布局出境游市场,精准对接市场热点,重点推出马尔代夫、普吉岛、菲律宾等短途跨境游包机产品,澳大利亚、中东非、欧洲等长线目的地自组团产品,通过深度整合当地资源,为游客打造高品质出行体验。

值得一提的是,初一当天,公司旗下中青旅国际公司成功接待了北京市龙年首个入境旅游团(点击此处查看详情),北京市文旅局在机场举行了欢迎仪式,央视新闻、北京卫视等多家主流媒体对中青旅此次活动进行了报道,成为春节期间“明星”团队。在酒店板块,春节期间,中青旅旗下山水酒店推出收订特惠、连住优惠以及新媒体推广等线上线下各类优惠活动,通过加大与各旅游热门目的地城市旅行社合作,积极开拓团队客源。实现营业收入较2023年同期增长83.07%;酒店入住率较去年同比增长20.89%;RevPar同比增长85.08%。

在综合文旅板块,由中青旅联科打造的江西吉安后河·梦回庐陵景区,以“庐陵新年最吉安”为主题,推出包括新春喜庙会、庐陵往事非遗演艺表演、花车巡游、新春音乐小剧场等一系列新春特色活动,新增亲子小火车、露营风火锅业态,有效拉长景区日间经营,荣登央视《新闻联播》“锦绣中国年”专题报道及总台特别节目《中国声音中国年》。春节期间,景区共接待游客超8万人次,综合收入同比增长215%。由中青旅联科提供服务的深圳东门商业步行街,联合罗湖区宣传部、文体局等,策划组织“寻宝罗湖 玩转东门”系列活动,推出罗湖区新春非遗巡游、组织抖音网红达人新年探店等活动,充分发挥文旅激活消费新活力的作用,进一步促进文商旅深度融合,助力罗湖“三力三区”建设。节日期间,累计接待游客超65万人次。

由中青旅浙江公司运营的江西赣州七鲤古镇景区,推出“新春王者庙会嘉年华”系列活动,通过舞龙舞狮和打铁花等民俗活动为游客带来客家文化的独特体验。节日期间,景区接待游客近10万人次,全网曝光量超三亿。在整合营销板块,2月1日至17日,由北京市文化和旅游局主办、北京市海外文化交流中心承办的“龙舞新春”欢乐春节文化交流系列活动精彩上演,中青旅旗下中青博联全程护航。本次活动将文艺演出、春节庙会先后带到德国、希腊、芬兰、爱沙尼亚、英国、爱尔兰六个国家,不仅让中外民众共庆中国新年、感受中国文化魅力,更是落实文化强国战略、让中华优秀传统文化走向世界的有力举措。中青博联持续深度参与“欢乐春节”活动服务,以“我之所能”助力“美美与共”的文明交流互鉴,为国际交流“大年”添彩,也为中华文化走出去贡献力量。<春节期间,中青旅博汇科技馆项目团队累计接待游客20余万人次,为观众提供了安全的参观环境、优质的参观服务。团队推出的“龙腾礼悦,乐享科技”活动,为科技馆增添了浓厚的节日氛围,也为公众呈现了一场传统文化与科学知识相结合的科普盛宴。

春节期间,中青旅尚达为江苏南京栖霞古镇景区打造了新年系列演艺活动,将中国传统灯彩技艺与现代新媒体灯光技术结合,融入中国古代经典著作《山海经》创意,打造以“盈福而至 瑞象万栖”为主题的“山海栖遇夜”新年灯会活动,丰富多彩的民俗文化巡演活动轮番上演。同时,还为江苏徐州云东文化街区商业板块「云东印巷」策划落地了新年游园会系列活动,以徐州文化以及商业项目为框架,结合时下潮流国风元素,打造“演艺 ”概念的商业文化娱乐活动,提升云东印巷文化形象,将文化艺术更好地融入商业生活,以文旅商融合新路径,推动文旅产业高质量发展。

按可比口径,今年春节假期国内旅游出游人次和游客出游总花费均超过2023年及2019年同期数据,以春节为起点,出入境旅游有望进入加速复苏新通道。

新的一年,中青旅将锚定发展方向,在做优做精上精准发力,切实加强内部管理,着力提升竞争力,巩固旅游业第一阵地,丰富服务民生特色功能,奋力书写中青旅事业高质量发展新答卷。

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